杨致远何时才能振兴雅虎？

    美国《商业周刊》日前刊文指出，杨致远在去年7月接任雅虎首席执行官时曾誓言要在100天之内为公司制定出新的业务振兴计划，而日前雅虎却公布了今年低于预期的业绩展望。人们不禁要问，杨致远何时才能振兴雅虎？
　　振兴雅虎仅裁员及调整业务重点还远远不够。如果公司首席执行官杨致远真的希望重振雅虎雄风，那么他就必须设法推出令人激动的产品和服务。在数周前举行的消费电子展上，杨致远在其主题发言的开场白中信誓旦旦地表示：“该是雅虎复苏的时候了！”然而1月29日杨致远却公布今年疲软的业绩预期，其中包括裁员1000人的计划，很显然，他所期望的雅虎复苏至少在一年之内不会发生。

　　雅虎称，不计支付给营销合作伙伴的佣金，公司第四季度的利润下滑了23%至2.06亿美元，销售额增长了14%至14亿美元。虽然第四季度的业绩达到或超过了市场预期，但是公司对2008年的业绩展望却十分暗淡，低于市场预期。雅虎预计2008年的营收为53.5亿美元至59.5亿美元，而分析师的平均预期为58.8亿美元。市场研究机构American Technology Research的分析师罗布·桑德森说：“雅虎公布的这份业绩展望真的非常令人失望。”雅虎在公布第四季度业绩后，公司股价在延时交易中下跌了10%以上，以20.81美元收盘。即便是在雅虎公布业绩前，其股价也处于4年多来的最低水平。

　　正如营利增长未能达到市场预期那样，公司为保留网站用户导致的成本增加至少在近期也会拖累公司的利润增长。杨致远希望继续加大对雅虎首页、个性化的MyYahoo服务、电子邮件以及移动服务的投资力度。

　　杨致远自去年7月接替特里·塞梅尔担任公司首席执行官后并没有进行大范围的减员，这可能也令投资者感到失望。一些媒体曾预测雅虎可能会裁员 2500人。裁员将会使公司第一季度增加2500万美元的费用，但是每年可为公司节约1亿美元的费用。杨致远表示，裁员将在2月中旬进行，不是在公司所有部门，而是有选择性地进行，重点是那些业绩不佳的部门。雅虎一位内部人士透露，将在欧洲大幅裁减员工。雅虎还表示，不再重视或关闭一些表现不佳的业务，如音乐订制、图片以及Yahoo 360社交网站服务

　　分析人士一直希望雅虎财报能够为经济衰退是否影响在线广告业提供线索。市场人士担心广告预算的减少将会对雅虎和Google这样的公司产生影响。一些分析人士还担心，消费者会为了节约开支，较平时更少地点击搜索及其他广告，从而影响雅虎和Google的营收。去年十二月份的网络搜索活动减少就印证了这一点，休斯顿投资银行斯坦福集团还因此把Google股票的评级从“买入”调低为“持有”。斯坦福的分析师克莱顿·莫兰指出：“经济衰退也会导致广告媒体的发展明显减速，在线广告业务最终也会随之出现疲软。”不过，有些人认为至少从某些方面来说，在线广告不会受到经济增速放缓的影响。

　　雅虎高管认为，图片广告的有些领域发展缓慢，如财经、旅游和零售业务。公司总裁苏珊·德克尔认为，这可能是由于经济增速放缓的原因造成的。她还表示，这些领域的疲软所造成的负面影响在很大程度上被其他领域强劲的发展势头所抵消。杨致远称，去年下半年图片广告营收增长了20%。他表示，公司搜索广告较一年前增长了30%。此外，德克尔也表示，每搜索请求的营收也增长了20%，与第三季度持平。她认为，之所以取得如此大幅的增长，主要得益于公司于一年前推出的巴拿马项目提高了用户点击搜索广告的频率。不过，所有这些都无法阻止雅虎与Google之间差距的进一步扩大。

　　由于雅虎无法吸引更多的用户，广告商也开始犹豫是否要在其搜索广告上投入更多。数字营销公司Didit执行主席凯文·李说：“我们最大限制地在广告上加大投入，但是如果它们没有流量，对我们来说这些钱就白花了。”的确，雅虎在搜索领域所占的份额不断被Google蚕食。据市场研究公司 Nielsen Online的数据，最保守有估计12月份Google在全球搜索市场上的份额为56.3%，而雅虎只有17.7%，Google的每搜索用户的搜索次数较雅虎多了70%。因此广告商仍不愿在雅虎搜索上投入大量的资金。

　　搜索营销公司Efficient Frontier的一位分析师称，第四季度雅虎总的搜索广告收入较上一年度同期下降了3.8%。Google的搜索广告收入份额从上一年度的70.5%增加至76.6%，去年全球搜索广告收入每增加一美元，Google就获得了97美分。

　　在其他业务领域，杨致远也面临着许多挑战。与AT&T的协议使得雅虎获得了其宽带用户的月费用。现在雅虎将仅获得其在AT&T 网站上投放广告所获得营收的一小部分。尽管今年它从AT&T那里获得了一次性的3亿到4亿美元的补偿，但是新协议将使雅虎的保证收益减少，分析师估计每年在2.5亿美元左右。杨致远誓言保持对一些项目的投入表明，雅虎的希望仍是在一些即将推出的新服务上，这些新服务会给人们一种如Google、 MySpace、Facebook以及其他网站所产生的印象。Efficient Frontier的斯密诺夫称：“振兴之路无捷径。”不过，杨致远于去年7月接任公司首席执行官职位时就誓言要在100天之内为公司制定一项全新的计划，但是现在已经过了近200天，显然，投资者认为他必须加快步伐了。

来源： eNet硅谷动力